海报微Talk丨“没饱尝过生活毒打？”品牌莫把冒犯当幽默
近日，海报桃李面包一则宣传五仁月饼的没饱莫把冒犯默电梯广告引发争议。广告文案称，尝过热点洞察有人说五仁不好吃，生活我们认为，毒打当幽那是品牌因为你还年轻，还没饱尝生活的海报毒打。目前涉事广告在上线一天后已下架，没饱莫把冒犯默品牌方也已致歉。尝过
五仁月饼作为传统月饼中的生活热点洞察一种，其口味跟消费者的毒打当幽年龄、阅历并无关联，品牌该广告文案可以说是海报毫无逻辑，甚至有对消费者“说教”的没饱莫把冒犯默意味。好的尝过广告，应该建立连接而非制造隔阂，如此自以为幽默地“玩梗”，既冒犯了年轻群体，也误解了五仁月饼的消费场景。
创意可以开放，但审核必须严谨；表达可以多元，专业把控和价值观校准必须到位。我们乐见品牌年轻化的表达，但不应该为了追求所谓的“网感”，而忘了最基本的敬畏之心。真正的品牌共鸣，不是靠“教育”，而是源自于对消费者的深刻理解和尊重。
评论员/视频制作：刘瑞琪
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